网络的利用使得企业的营销活动直接面对开放的全球化市场，用户可以在世界各地直接通过网站进行购买，而不用考虑网站是属于哪一个国家或者地区的。这种目标市场从过去受地理位置限制的局部市场拓展到范围广泛的全球性市场，在网络营销产品定价时必须考虑目标市场范围的变化。
如果产品的来源地和销售目的地与传统市场渠道类似，则可以采用传统的市场营销定价方法。如果产品的来源地和销售目的地与原来传统市场渠道差距非常大，定价时就必须考虑这种地理位置差异带来的影响。如amazon的网上商店的产品来自美国，购买者也是美国，那产品定价可以按照原定价方法进行折扣定价，定价也比较简单。如果购买者是中国或者其他国家消费者，采用针对美国本土的定价方法就很难适应市场需要，影响了网络市场全球性作用的发挥。本土化策略是解决这些问题的重要方法，企业面向不同国家或地区市场设立地区性网站，以适应地区市场消费者需求的变化，满足区域性用户的特殊需求。
因此，企业面对的是全球性网上市场，但企业不能以统一市场策略来面对这差异性极大的全球性市场，必须采用全球化和本地化相结合原则进行。
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