下面我们拿开学季这个案例来具体分析晨光在开学这件事上的背后传播思路和营销组合。
1、用户洞察直击兴奋点
首先还是之前说到的用户共鸣，通过对潜在用户的内心系列动作的分析，深挖用户痛点。最后直击用户内心，用细节打动用户。
晨光考虑到了处在人生不同阶段的用户特征，选取了学生与学生父母潜在消费者的共同经历，提炼出具体的记忆场景，让故事更容易被感知。
引发用户共鸣、唤醒用户记忆的主要目的，是为了转换用户的新认知，让用户能在每一句话和每一张图片场景中找到自己曾经的影子，为新的认知搭建起一座转换的桥梁。
2、互动参与 深度沟通
互动环节是晨光开学季整体策略中的核心也是亮点，是为用户注入品牌新形象的引导，在用户被唤醒记忆之后，持续加强用户的参与度，让用户共鸣更加强烈。
首先，是在临近开学的时间段，以#开学虐我千百遍#为主要话题，做了一波开学焦虑的吐槽，抛出一些大部分用户都会感到焦虑的点，带动用户宣泄情绪，同时海报里对每一个问题都作出了提示，虽然是吐槽但还是表现了晨光开学季正能量的基调。
3、强曝光完整的营销触点
首先利用品牌自身的优势线下店铺全部铺设统一开学季物料，这样的规模可以想象有多震撼，集中品牌所有资源一起发力。（话说，在中国还真的难有几个品牌有这样的覆盖量）
晨光的线下门店进行了全新的开学季主题布置，同时开展了线上线下结合的互动活动，给消费者全新的感知，刺激用户消费。
从晨光开学季的营销，我们各行各业都能从中学到精髓之处，比如广告快印行业，这种海报文案简直是小case！
如果能再加上一个营销型二维码，植入视频文案音乐，还有一些砸金蛋，摇摇乐的互动游戏，引导客户到店消费，那么广告传播范围将会更广更大！